សំណួរ​ដែល​សួរញឹកញាប់​អំពី​ការរចនា​ឡូហ្គោ​ឡើងវិញ

➜ នៅពេលដែលដល់ពេលត្រូវកែប្រែឡូហ្គោ (Logo Re-design) តើម្ចាស់អាជីវកម្ម និងអ្នករចនាត្រូវពិភាក្សាអ្វីខ្លះ? យើងបានប្រមូល “សំណួរដែលសួរញឹកញាប់” ពីស្ថានភាពជាក់ស្តែង ដើម្បីជួយបង្កើតការយល់ឃើញរួមគ្នាជាបឋម មុននឹងចាប់ផ្តើមធ្វើការ។

សំណួរ​ដែល​សួរញឹកញាប់​អំពី​ការរចនា​ឡូហ្គោ​ឡើងវិញ
អ្នកនិពន្ធ: ផុងថន ហ៊ីរ៉ាន់ភើក
បោះពុម្ពផ្សាយ: ២៥ មិថុនា ២០២៤

ពេលណាគួរកែប្រែឡូហ្គោ?

ជាទូទៅ ម្ចាស់អាជីវកម្ម ឬអ្នកគ្រប់គ្រងនឹងដឹងខ្លួនឯងថា ឡូហ្គោដែលកំពុងប្រើប្រាស់មានរូបរាងហួសសម័យ ឬមើលទៅចាស់ មិនអាចប្រកួតប្រជែងបន្តទៅមុខបានទៀតទេ។ ជាពិសេស នៅក្នុងអាជីវកម្មដែលបានដំណើរការជាច្រើនជំនាន់ ឬមានទម្រង់អាជីវកម្មផ្លាស់ប្តូរ។ នៅសម័យមុន គេផ្តោតជាសំខាន់លើគុណភាពនៃទំនិញ និងសេវាកម្ម ដោយមិនសូវយកចិត្តទុកដាក់លើការកសាងម៉ាកយីហោប៉ុន្មានទេ។ ដូច្នេះ ឡូហ្គោភាគច្រើនមិនត្រូវបានរចនាដោយការយកចិត្តទុកដាក់ខ្ពស់នោះទេ។ ទោះជាយ៉ាងណា អង្គការខ្លះដែលមានឡូហ្គោ និងប្រព័ន្ធអត្តសញ្ញាណល្អស្រាប់ ប៉ុន្តែដឹងអំពីភាពចាំបាច់ក្នុងការត្រៀមខ្លួនសម្រាប់ការផ្លាស់ប្តូរ ក៏ចង់ធ្វើឱ្យម៉ាកយីហោមានរូបរាងសមស្របនឹងសម័យកាល ដើម្បីអាចបញ្ជាក់ជំនឿជឿជាក់ជាមួយអតិថិជនជំនាន់ថ្មីបានយ៉ាងមានប្រសិទ្ធភាព។

ឡូហ្គោជាអ្វី? / អាចបង្ហាញអត្ថន័យអ្វីខ្លះ?

ឡូហ្គោគឺជានិមិត្តសញ្ញាដែលតំណាងឱ្យអង្គការ ស្ថាប័ន ទំនិញ ឬសេវាកម្ម។ វាមានធាតុផ្សំជានិមិត្តសញ្ញា និងអក្សរ ដែលបញ្ចូលនូវអត្ថន័យអំពីតម្លៃស្នូលរបស់អាជីវកម្មក្នុងរចនាបទដែលសមស្រប។

តម្លៃស្នូលដែលអាចបង្ហាញតាមរយៈឡូហ្គោមាន ៥ ទិដ្ឋភាពគឺ

1. ចក្ខុវិស័យ / ទស្សនវិជ្ជា (Vision / Philosophy): អត្តសញ្ញាណខ្ពស់បំផុតដែលជា ឬនឹងក្លាយជា / ទស្សនវិជ្ជា ឬជំហរដែលប្រកាន់ខ្ជាប់។
2. បេសកកម្ម (Mission): អ្វីដែលធ្វើ ឬប្រភេទនៃអាជីវកម្ម។
3. បុគ្គលិកលក្ខណៈ / អាកប្បកិរិយា / ឋានៈ (Personality / Attitude / Status): រូបរាង អាកប្បកិរិយា / អារម្មណ៍ ឬគំនិត / កម្រិតឋានៈសង្គមដែលឆ្លុះបញ្ចាំងពីក្រុមគោលដៅ។
4. លក្ខណៈនៃទំនិញ ឬសេវាកម្ម (Characteristics of Product, Services): បង្ហាញពីលក្ខណៈនៃទំនិញ ឬសេវាកម្មដែលធ្វើ ដូចជា ល្បឿន ភាពត្រជាក់ បច្ចេកវិទ្យាទំនើប ។ល។
5. ឫសគល់ (Root, Origin): បង្ហាញ​ពីប្រភពដើមដើម្បីបង្កើនភាពជឿជាក់ ឧទាហរណ៍ ជនជាតិណា បង្កើតនៅពេលណា ឬផ្អែកលើសម័យកាល ឬវប្បធម៌ណា។

គន្លឹះ:

• ឡូហ្គោមួយអាចបង្ហាញតម្លៃស្នូលបានច្រើនជាងមួយទិដ្ឋភាព អាស្រ័យលើភាពសមស្រប ប៉ុន្តែឡូហ្គោមិនអាចប្រាប់អ្វីគ្រប់យ៉ាងបានទេ។ គួរជ្រើសរើសតម្លៃស្នូលមួយចំនួនដែលជាចំណុចសំខាន់របស់អាជីវកម្ម ដើម្បីបង្ហាញនៅលើភាពសាមញ្ញ ច្បាស់លាស់ និងងាយចងចាំ។
• តម្លៃស្នូលនីមួយៗអាចត្រូវបានបកស្រាយជារូបភាពនិមិត្តសញ្ញាដែលមានកម្រិតស៊ីជម្រៅខុសៗគ្នា ចាប់ពីរូបធម៌ទៅនាមធម៌។

ឡូហ្គោមានប៉ុន្មានប្រភេទ?

ការស្គាល់ប្រភេទនៃឡូហ្គោជួយកំណត់ទិសដៅនៃការរចនាឱ្យច្បាស់លាស់ និងបង្កើតក្របខណ្ឌការងារដែលសន្សំសំចៃពេលវេលា។

Wordmark (ឡូហ្គោប្រភេទអក្សរ):

បង្ហាញតាមរយៈអក្សរតែប៉ុណ្ណោះ ដោយជ្រើសរើសប្រភេទអក្សរដែលសមស្រប (Types Classifications)។ អាចចាប់ផ្តើមពីប្រភេទអក្សរដែលមានស្រាប់ (Existing Typefaces) កែប្រែអក្សរ (Type Modification) ឬបង្កើតអក្សរថ្មីទាំងស្រុង (Custom Lettering) ដែលជាជម្រើសដ៏ពេញនិយមសម្រាប់ម៉ាកល្បីៗ។ អាចបន្ថែមធាតុផ្សំក្រាហ្វិក (graphic elements) ដើម្បីធ្វើឱ្យឡូហ្គោកាន់តែពេញលេញ។

Letterform (ឡូហ្គោប្រភេទអក្សរកាត់):

ប្រើអក្សរកាត់មួយ ឬច្រើនជំនួសឈ្មោះពេញរបស់អាជីវកម្ម ដោយប្រើរូបរាងអក្សរយ៉ាងវៃឆ្លាតដើម្បីបង្កើតការចងចាំ ឬរួមបញ្ចូលរូបរាងផ្សេងទៀត (Combine Form) ដើម្បីបង្កើតអត្ថន័យស៊ីជម្រៅ។

Pictorial Mark (ឡូហ្គោប្រភេទរូបភាព):

និមិត្តសញ្ញារូបភាពដែលច្បាស់លាស់ ងាយយល់ និងចងចាំបានលឿន។

Abstract Mark (ឡូហ្គោប្រភេទនាមធម៌):

និមិត្តសញ្ញារូបភាពដែលមិនច្បាស់លាស់ តម្រូវឱ្យបកស្រាយ និងមានអត្ថន័យស៊ីជម្រៅច្រើនកម្រិត។

Emblem (ឡូហ្គោប្រភេទត្រា):

ជាទម្រង់ដែលរូបភាព និងអក្សរត្រូវបានភ្ជាប់គ្នាដោយផ្ទៃខាងក្រោយ ឬស៊ុមផ្សេងៗ មើលទៅមានកម្រិត មានឫសគល់ និងរក្សាភាពបុរាណ។

អត្ថន័យ ឬរចនាបទដែលជាបញ្ហា

បញ្ហាដែលមាននៅក្នុងឡូហ្គោចាស់អាចបែងចែកជា ២ ទិដ្ឋភាពគឺ អត្ថន័យ និង រចនាបទ។ ប្រសិនបើឡូហ្គោមានអត្ថន័យល្អគ្រប់គ្រាន់ស្រាប់ ប៉ុន្តែរចនាបទរូបភាព ឬអក្សរនៅមិនសមស្រប ខ្វះភាពស្រស់ស្អាត គេអាចកែប្រែនៅផ្នែករចនាបទ។ ប៉ុន្តែប្រសិនបើឡូហ្គោខ្វះអត្ថន័យល្អគ្រប់គ្រាន់ ឬប្រសិនបើអាជីវកម្មមានគោលដៅ និងបេសកកម្មផ្លាស់ប្តូរ គេត្រូវចាប់ផ្តើមពីការស្វែងរកអត្ថន័យថ្មី ហើយបន្ទាប់មកស្វែងរកវិធីបង្ហាញតាមរយៈនិមិត្តសញ្ញា ឬអក្សរ។

កែប្រែប៉ុនណាទើបហៅថាសមស្រប?

ទោះបីជារឿងនេះទាក់ទងនឹងទស្សនៈផ្ទាល់ខ្លួនដែលអាចខុសគ្នា ប៉ុន្តែអាចរកចំណុចរួមបានតាមរយៈហេតុផល។ ម្ចាស់អាជីវកម្ម និងអ្នករចនាគួរយល់ឱ្យច្បាស់អំពីអត្តសញ្ញាណរបស់ម៉ាក ដើម្បីកំណត់ទិសដៅ និងកម្រិតនៃការកែប្រែឡូហ្គោ។

អាជីវកម្មខ្លះដែលមានប្រវត្តិឡូហ្គោយូរអង្វែង ទោះបុគ្គលិកចង់ផ្លាស់ប្តូរទម្រង់ឡូហ្គោឱ្យខុសពីដើម ក៏ប៉ុន្តែអាចនៅត្រូវរក្សាភាពបន្តនៃកេរ្តិ៍ដំណែលរូបភាពដែលមានស្រាប់ ដោយគ្រាន់តែកែប្រែនិមិត្តសញ្ញាចាស់ឱ្យមើលទៅទំនើបឡើង ដែលចាត់ទុកថាគ្រប់គ្រាន់ និងសមស្របជាងការផ្លាស់ប្តូរទាំងស្រុង។

បញ្ហាប្រឈមមួយនៃការរចនាឡូហ្គោថ្មីគឺការជាប់គាំងនឹង “ភាពចាស់”។ ដូច្នេះ ត្រូវបែងចែករវាងភាពចាស់ដែលហួសសម័យ និងភាពចាស់ដែលបុរាណ មានរឿងរ៉ាវ និងកេរ្តិ៍ឈ្មោះ។ ការរក្សាអ្វីដែលល្អស្រាប់ និងនៅតែល្អជានិច្ច គឺជាការបន្តតម្លៃ និងជាការផ្តល់កិត្តិយសដល់អ្វីដែលបានសម្រេចមក។

សំខាន់បំផុត គ្រប់ម៉ាកត្រូវដឹងថា យើងគ្រាន់តែចង់ក្លាយជាខ្លួនឯងក្នុងកំណែល្អបំផុតប៉ុណ្ណោះ។ ហើយអ្វីដែលគ្រោះថ្នាក់បំផុតគឺនៅពេលអតិថិជនមានអារម្មណ៍ថា យើងចង់ក្លាយជានរណាផ្សេងដែលមិនមែនជាខ្លួនឯង។

អាយុកាល

ជាធម្មតា ប្រសិនបើឡូហ្គោត្រូវបានរចនាឡើងដោយការយល់ដឹង វាអាចនៅស្ថិតស្ថេរបានជាច្រើនទសវត្សរ៍ និងអាចគាំទ្រដល់ការរីកចម្រើនរបស់អាជីវកម្ម។ លើកលែងតែមានការផ្លាស់ប្តូរដ៏ធំដែលតម្រូវឱ្យមានឡូហ្គោថ្មី។ លើសពីនេះ បច្ចេកវិទ្យាទំនាក់ទំនងទិន្នន័យដែលរហ័ស និងទំនើបជាងមុន បានផ្តល់ឱកាសឱ្យឡូហ្គោមានទម្រង់ចម្រុះជាងមុន ប៉ុន្តែក៏ត្រូវបានគេឃើញញឹកញាប់ជាងមុនផងដែរ។ អារម្មណ៍ថាចាស់លឿន និងតម្រូវការសម្រាប់ការផ្លាស់ប្តូរ អាចកើតឡើងលឿនជាងការគិត ទោះបីឡូហ្គោនោះត្រូវបានចាត់ទុកថាមានទម្រង់អមតៈ (timeless) ក៏ដោយ។

ការប្រើប្រាស់ឡូហ្គោ

ឡូហ្គោនឹងមានប្រសិទ្ធភាពខ្ពស់បំផុត នៅពេលដែលវាត្រូវបានរៀបចំនៅកន្លែងដែលសមស្រប។ បញ្ហាធំដែលជួបប្រទះជាញឹកញាប់ជាមួយម៉ាក ដែលប៉ះពាល់ដល់អារម្មណ៍របស់អតិថិជនថាម៉ាកនោះគ្មានសណ្តាប់ធ្នាប់ ឬមិនសមនឹងតម្លៃ គឺកើតចេញពីការមិនគោរពតាមច្បាប់នៃសៀវភៅណែនាំអត្តសញ្ញាណសាជីវកម្ម (Corporate Identity Manual) ក្នុងរយៈពេលវែង ដែលនាំឱ្យមិនអាចរក្សាភាពស៊ីសង្វាក់ ដែលជាគន្លឹះសំខាន់ខាងចិត្តសាស្ត្រក្នុងការបង្កើតភាពជឿជាក់។

អត្ថប្រយោជន៍នៃការកែប្រែឡូហ្គោ

ឡូហ្គោគឺជាសំបកដែលត្រូវនឹងខ្លឹមសារ។ ដំណើរការកែប្រែឡូហ្គោធ្វើឱ្យបុគ្គលិកបានពិនិត្យឡើងវិញ និងយល់កាន់តែច្បាស់អំពីតម្លៃនៃអាជីវកម្ម ដែលនាំទៅរកការបង្កើតទស្សនៈ ឬវិធីគិតដែលត្រឹមត្រូវ និងមានឥទ្ធិពលលើការគ្រប់គ្រង ការកំណត់គោលនយោបាយ និងការអនុវត្តដើម្បីសម្រេចគោលដៅថ្មីរួមគ្នាដោយស្វ័យប្រវត្តិ។

យើងចូលចិត្តម៉ាកដែលមើលថែខ្លួនឯង ដូចជាយើងចូលចិត្តមនុស្សដែលមើលថែខ្លួនឯង ព្រោះវាបង្ហាញពីភាពត្រៀមខ្លួនក្នុងវិមាត្រជាច្រើន។ ឡូហ្គោប្រៀបដូចជាបុគ្គលិកល្អឥតខ្ចោះដែលត្រៀមធ្វើការឱ្យម៉ាក ២៤ ម៉ោងក្នុងស្ថានភាពល្អឥតខ្ចោះ ស្ថិរភាព និងជាប់លាប់។ ប្រសិនបើម៉ាកយកចិត្តទុកដាក់លើគ្រឹះនេះ វាអាចបង្កើតចំណាប់អារម្មណ៍ដំបូងដល់អតិថិជន និងអាចបន្តរក្សាមិត្តភាព ភាពជឿជាក់ និងមោទនភាពបានយូរអង្វែង។
___________________
បកប្រែដោយ AI